Highlandia lança bebida com THC e promete 'escape mental' para viajantes em 2026
A startup Highlandia introduziu uma linha de bebidas com THC derivado de cânhamo, posicionando-se como uma alternativa de 'escape mental' para consumidores, especialmente viajantes. A marca adota uma estratégia de marketing inspirada em turismo, com programas de fidelidade como 'Passport Rewards' e slogan 'Taste Another World'. A comercialização já ocorre em locais não tradicionais, como bares, lojas de conveniência e até arenas esportivas em estados dos EUA onde o produto é legalizado, como Minnesota e Wisconsin.
Estratégia de marketing e posicionamento
Fundada por Nick Warrender, a Highlandia adotou uma abordagem inovadora ao associar suas bebidas com THC a experiências de viagem e relaxamento. A marca evita o discurso tradicional de 'ficar chapado' e foca em oferecer uma sensação de 'férias mentais', com embalagens e campanhas que remetem a destinos paradisíacos. O programa 'Passport Rewards' reforça essa narrativa, premiando consumidores com benefícios semelhantes a programas de milhagem de companhias aéreas. Warrender destacou que a ideia surgiu da observação de que as pessoas anseiam por momentos de escape, como férias, e buscou replicar essa sensação no cotidiano.
Expansão e acessibilidade
A comercialização das bebidas com THC derivado de cânhamo tem se expandido para além dos dispensários tradicionais. Em estados como Minnesota e Wisconsin, onde a venda é permitida, os produtos já estão disponíveis em bares, restaurantes, lojas de conveniência como Circle K (com meta de 3 mil pontos de venda em 2026) e até em arenas esportivas, como o United Center, em Chicago. A rede Total Wine também criou uma seção exclusiva para bebidas 'hemptails'. Essa acessibilidade facilita o consumo por viajantes, que podem adquirir os produtos em paradas de estrada, postos de gasolina ou durante eventos, sem depender de dispensários especializados.