Nike anuncia demissão de 1.400 funcionários e concentra cortes em tecnologia
A Nike anunciou a demissão de aproximadamente 1.400 funcionários, representando cerca de 2% de sua força de trabalho global. Os cortes visam agilizar fluxos de trabalho e impactarão principalmente a área de tecnologia. A empresa também busca integrar sua cadeia de suprimentos e centralizar operações tecnológicas em Oregon (EUA) e na Índia. Em janeiro, a Nike já havia demitido 775 funcionários como parte de uma estratégia de automação.
Contexto e estratégia da Nike
A decisão da Nike ocorre em um momento de queda nas vendas, que persiste há anos. Segundo memorando interno, a empresa pretende otimizar processos e reduzir custos operacionais, com foco em automação e eficiência. A centralização das operações tecnológicas em dois polos principais — Oregon, nos Estados Unidos, e na Índia — faz parte dessa reestruturação. O CEO Elliott Hill, que assumiu em 2024, prometeu reposicionar a marca, priorizando segmentos como corrida e futebol, além de acelerar o lançamento de novos produtos.
Impacto no mercado e reações
As ações da Nike registraram alta de 0,5% no pós-mercado, mas acumulam queda de mais de 50% nos últimos três anos. Concorrentes como On, Hoka e Anta ganharam participação de mercado nesse período. Analistas avaliam que os cortes eram esperados, mas consideram os esforços da empresa inconsistentes até o momento. A medida reflete desafios enfrentados pela marca em manter sua liderança no setor esportivo global.