Deloitte usa IA para escalar ativos de marca e reforça parcerias esportivas como estratégia de crescimento
Scott Mager, CMO da Deloitte nos EUA, destacou em entrevista ao Business Insider como a inteligência artificial está sendo utilizada para otimizar processos de marketing e escalar ativos de marca. Ele ressaltou que, embora a IA seja eficiente em tarefas não criativas, seu uso em vídeos ainda é limitado. Mager também enfatizou a importância das parcerias esportivas, como os Jogos Olímpicos, para demonstrar a expertise tecnológica da empresa e impulsionar o crescimento dos negócios.
IA como ferramenta de eficiência e escalabilidade
Scott Mager, chief marketing officer (CMO) da Deloitte nos Estados Unidos, afirmou que a inteligência artificial (IA) tem sido fundamental para aumentar a eficiência nos processos de marketing da empresa. Segundo Mager, a IA permite que os profissionais da Deloitte economizem tempo em tarefas operacionais, direcionando seus esforços para atividades mais estratégicas e criativas. "A IA nos dá a oportunidade de usar o tempo economizado para pensar de forma mais criativa ou estratégica, ajudando nossa organização a crescer e atingir suas ambições", declarou em entrevista ao Business Insider. No entanto, Mager destacou que o uso da IA em áreas criativas, como design e vídeo, ainda é restrito. A Deloitte desenvolveu um gerador de IA para criar elementos de design circulares, que são parte central da identidade visual da marca, mas o executivo demonstrou cautela em relação à aplicação da tecnologia em produções audiovisuais.
Parcerias esportivas como vitrine tecnológica
Mager também abordou a estratégia da Deloitte em parcerias esportivas, como os Jogos Olímpicos, que servem como plataforma para a empresa demonstrar sua expertise em tecnologia. "As parcerias esportivas nos dão a oportunidade de mostrar nossa estratégia tecnológica", afirmou. Ele explicou que essas colaborações são fundamentais para posicionar a Deloitte como uma líder em inovação, além de impulsionar o crescimento dos negócios. O CMO destacou que a função do marketing na Deloitte está evoluindo de um foco tradicional em branding para uma abordagem mais voltada ao crescimento dos negócios. "O papel está realmente pivotando de marca para crescimento", disse, reforçando a importância de alinhar as ações de marketing com os objetivos comerciais da empresa.