Marcas de doces antecipam produtos de Halloween em tendência 'Summerween'
Empresas de doces e varejistas estão antecipando o lançamento de produtos temáticos de Halloween, impulsionados pela tendência 'Summerween'. A prática, que começou há mais de uma década, ganhou força com vendas promissoras nos últimos anos e agora registra aumento significativo na comercialização de itens como 'candy corn' antes mesmo do Dia do Trabalho nos EUA.
Origem e crescimento da tendência
A tendência 'Summerween' surgiu há mais de uma década, com raízes em um episódio de 2012 da série 'Gravity Falls', onde personagens celebram o Halloween em junho. Desde então, varejistas como Michael's, T.J. Maxx e Walmart adotaram a prática, lançando decorações e produtos temáticos no verão. Em 2025, o Walmart introduziu uma linha de decorações chamada 'Summer Frights'.
Impacto nas vendas de doces
Marcas de doces, como Brach's e Ferrara, estão investindo na antecipação dos produtos. Segundo Matthew Escalante, vice-presidente de doces sazonais da Brach's, 17% das vendas de 'candy corn' ocorrem antes do Dia do Trabalho (primeira segunda-feira de setembro nos EUA). As vendas do produto aumentaram substancialmente em 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior, impulsionadas pela estratégia de lançamento antecipado. A Hershey também relatou um início forte nas vendas de 'Summerween' em 2026.
Perspectivas do mercado
Analistas como David Bellinger, da Mizuho, destacam que ainda é incerto se a tendência 'Summerween' impacta significativamente as vendas ou se serve apenas como um período de testes para o Halloween tradicional. No entanto, a presença crescente de produtos temáticos nas prateleiras indica uma mudança no comportamento do consumidor e nas estratégias das marcas.