Google e Meta Superam SBT e Band em Verbas Publicitárias Federais em 2025
Pela primeira vez, o governo Lula destinou mais verbas publicitárias para Google e Meta do que para redes de TV como SBT e Band em 2025. O investimento federal em canais digitais atingiu R$ 234,8 milhões, com Google recebendo R$ 64,6 milhões e Meta R$ 56,9 milhões.
Migração do Investimento Federal para o Digital
O ano de 2025 marcou uma virada na distribuição de verbas publicitárias da União, com o investimento em canais digitais superando o de grandes redes de televisão aberta. Segundo levantamento da Folha de S. Paulo, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) e os ministérios direcionaram pelo menos R$ 234,8 milhões para plataformas digitais. Este montante faz parte de um total de R$ 681 milhões distribuídos em anúncios, colocando as gigantes de tecnologia no topo do ranking de beneficiadas, atrás apenas dos grupos Globo e Record. A gestão petista ampliou a fatia de gastos com publicidade na internet de cerca de 20% para mais de 30%, refletindo a adaptação aos novos hábitos de consumo de informação dos brasileiros.
Valores Recebidos pelas Plataformas em 2025
O Google foi o principal beneficiado entre as plataformas digitais, recebendo ao menos R$ 64,6 milhões, um aumento significativo em relação aos R$ 10,5 milhões em 2023. A Meta, controladora de Facebook, Instagram e WhatsApp, alcançou R$ 56,9 milhões, comparado a R$ 30,1 milhões no período anterior. A plataforma de vídeos curtos Kwai também apresentou crescimento, saltando de R$ 10 milhões para R$ 19,5 milhões. O investimento no Google abrange não apenas buscas, mas também anúncios no YouTube e publicidade programática, que automatiza a compra de espaços publicitários em diversos sites e aplicativos para atingir públicos específicos.
TV Aberta Perde Espaço para o Digital
Embora o governo ainda mantenha aproximadamente 45% de seus anúncios em emissoras de TV, o equilíbrio de forças mudou no segundo escalão de audiência. Enquanto a Globo (R$ 150 milhões) e a Record (R$ 80,5 milhões) permanecem na liderança em investimento, o SBT recebeu R$ 45,8 milhões e a Band teve seu valor destacado como inferior ao das plataformas digitais.