OMS alerta para explosão global de sachês de nicotina e estratégias da indústria para atrair jovens
A Organização Mundial da Saúde (OMS) divulgou um relatório nesta sexta-feira (15) destacando o crescimento acelerado do mercado de sachês de nicotina, que movimentou quase R$ 39 bilhões em 2025. A entidade alerta para estratégias de marketing direcionadas a adolescentes e jovens, incluindo sabores doces, influenciadores digitais e campanhas em redes sociais, que criam uma falsa percepção de segurança.
Crescimento do mercado e estratégias de marketing
Segundo o relatório da OMS, as vendas globais de sachês de nicotina ultrapassaram 23,4 bilhões de unidades em 2024, um aumento de 50,5% em relação ao ano anterior. O mercado desses produtos, conhecidos como 'nicotine pouches', cresceu rapidamente, movimentando US$ 7 bilhões (cerca de R$ 39 bilhões) em 2025. A indústria tem promovido os sachês como 'modernos', 'discretos' e 'livres de tabaco', embora muitos contenham nicotina derivada do tabaco. A OMS destaca que essa abordagem visa atrair principalmente adolescentes e jovens, utilizando sabores como 'Cherry Punch', 'Frosted Apple', 'bubble gum' e até versões inspiradas em bebidas alcoólicas. Além disso, embalagens coloridas e designs sofisticados reforçam o apelo ao público jovem.
Riscos à saúde e impacto em jovens
A OMS alerta que a nicotina é altamente viciante e pode aumentar o risco cardiovascular, além de afetar o desenvolvimento cerebral de crianças e adolescentes. A exposição precoce à nicotina eleva a probabilidade de dependência prolongada e do uso simultâneo de outros produtos de nicotina e tabaco. O relatório também menciona o uso de influenciadores digitais, eventos esportivos e campanhas em redes sociais como parte das estratégias para normalizar o consumo desses produtos entre os jovens. A entidade reforça a necessidade de regulamentação rigorosa para conter a expansão desse mercado.