Ballerina Farm usa filha de 9 anos em campanha de eletrólitos e reforça estratégia de marketing familiar
A influenciadora 'tradwife' Hannah Neeleman e seu marido Daniel Neeleman, herdeiro da JetBlue, escalaram a filha de 9 anos, Frances Neeleman, para estrelar sozinha um vídeo promocional da marca de eletrólitos Farmer Hydrate, da Ballerina Farm. A ação marca a primeira vez que um dos nove filhos do casal aparece isoladamente em uma campanha da marca, sinalizando uma nova estratégia de marketing familiar. O produto, um pó eletrolítico, custa US$ 30 por 25 porções e está disponível em quatro sabores.
Estratégia de marketing e polêmicas
A Ballerina Farm, conhecida por promover um estilo de vida tradicional e rural, tem intensificado suas estratégias de marketing nos últimos meses. A inclusão da filha Frances Neeleman em uma campanha publicitária individual representa um passo significativo na construção de uma imagem familiar mais ampla, seguindo o exemplo de outras famílias influentes, como os Beckham e os Jenner. O vídeo, gravado na cozinha da família em Utah, mostra Frances interagindo com o produto de forma natural, sem trilha sonora, reforçando a estética caseira e autêntica que a marca busca transmitir. No entanto, a decisão de usar uma criança em campanhas comerciais levanta debates sobre ética e exploração infantil no universo dos influenciadores digitais.
Detalhes do produto e expansão da marca
O Farmer Hydrate, linha de eletrólitos da Ballerina Farm, foi relançado com uma nova identidade visual e três sabores adicionais: raspberry lemon, berry, lemon basil lime e grapefruit ginger. Cada embalagem com 25 porções custa US$ 30. A diretora criativa da Ballerina Farm, Aubrey Benson Jones, destacou em outro vídeo publicado em 27 de maio que a reformulação do produto visa fortalecer sua presença no mercado, aproveitando o engajamento da família Neeleman nas redes sociais. A marca, que já é conhecida por seus conteúdos sobre vida no campo e culinária caseira, busca agora consolidar-se também no segmento de bem-estar e suplementos.