Microinfluenciadores do TikTok registram aumento de 125% em taxas de parcerias com marcas em 2026
Criadores de conteúdo com entre 15 mil e 50 mil seguidores no TikTok viram suas taxas médias para parcerias com marcas crescerem 125% no primeiro trimestre de 2026, segundo dados da Upfluence. Enquanto isso, influenciadores com mais de 150 mil seguidores enfrentaram quedas de até 29% nos valores cobrados. A tendência reflete a compreensão das marcas sobre o algoritmo da plataforma, que favorece a viralização de criadores menores.
Crescimento expressivo nas taxas de microinfluenciadores
Dados exclusivos da plataforma Upfluence, analisando mais de 5 mil acordos no TikTok, revelam que criadores classificados como 'micro' — aqueles com entre 5 mil e 50 mil seguidores — experimentaram um aumento significativo nas taxas cobradas por parcerias com marcas. No primeiro trimestre de 2026, influenciadores na faixa de 15 mil a 50 mil seguidores registraram um crescimento de 125% nas taxas médias em comparação com o mesmo período do ano anterior. Em contraste, criadores 'macro' (150 mil a 500 mil seguidores) e 'mega' (mais de 500 mil seguidores) enfrentaram quedas de 29% e 18%, respectivamente, nos valores cobrados.
Algoritmo do TikTok impulsiona mudança de estratégia das marcas
Vivien Garnès, CEO da Upfluence, atribui o fenômeno à melhor compreensão do algoritmo do TikTok pelas marcas. Segundo Garnès, a plataforma tem a capacidade de transformar criadores pequenos ou recém-chegados em sensações virais instantâneas, o que antes levava as empresas a priorizarem influenciadores com maior visibilidade. "O TikTok era a novidade brilhante. Quando se é novo em uma plataforma, a tendência é investir nos criadores mais visíveis, o que dava aos macros todo o poder de negociação", explicou. Agora, as marcas estão construindo programas focados na 'cauda longa' de criadores do TikTok. A Lowe's, por exemplo, lançou uma rede de criadores no ano passado com o influenciador MrBeast como figura central e, atualmente, conta com 27 mil membros, a maioria microinfluenciadores com menos de 50 mil seguidores.