Nubank Adquire Naming Rights do Estádio do Palmeiras; Allianz Parque Terá Novo Nome Definido por Votação Popular
O banco digital Nubank adquiriu os naming rights do estádio do Palmeiras, que deixará de se chamar Allianz Parque após 13 anos. O novo nome será escolhido por meio de votação popular em uma plataforma online, com opções como Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O contrato de naming rights tem vigência até 2044.
Mudança de Nome e Contrato de Naming Rights
A WTorre e o Nubank firmaram acordo para a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras, encerrando a parceria de 13 anos com a Allianz. A Allianz Brasil anunciou o encerramento antecipado do contrato de naming rights do Allianz Parque em comum acordo com a WTorre, justificando a decisão como parte de um reposicionamento estratégico voltado à expansão nacional. O contrato com o Nubank terá vigência até 2044, período durante o qual a WTorre mantém os direitos de exploração do estádio. Após este prazo, a gestão e o controle da arena passarão integralmente ao Palmeiras. O clube segue com direito a 15% das receitas geradas pelo estádio.
Votação Popular para o Novo Nome
O Nubank lançou uma campanha para a escolha do novo nome da arena do Palmeiras, convidando o público a votar em uma das três opções disponíveis: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada voto será vinculado ao CPF e os nomes escolhidos passarão por aprovação. A ação prevê limite de participações e destaque para os nomes dos participantes na arena antes da definição oficial.
Reposicionamento da Allianz e Metas Futuras
A decisão da Allianz de encerrar o contrato de naming rights faz parte de uma nova estratégia de marca focada na expansão nacional, com o plano de dobrar o tamanho da operação no Brasil, duplicar o faturamento e triplicar o lucro até 2027. Em 2025, a empresa registrou receita de aproximadamente R$ 12 bilhões, um aumento de 23% em relação ao ano anterior. A nova fase inclui maior investimento em marketing, com reforço em mídia tradicional e digital, além de ampliamento de iniciativas em esportes e cultura.