Plataformas como TikTok e Instagram absorvem maior fatia dos orçamentos de marketing de influência
Estudo da EMARKETER projeta que gastos com impulsionamento de posts de criadores superarão investimentos diretos em influenciadores nos EUA até 2028. A mudança reflete queda no alcance orgânico e pressão por retorno sobre investimento (ROI) em campanhas.
Mudança no fluxo de investimentos
Plataformas como TikTok e Instagram estão capturando uma parcela crescente dos orçamentos de marketing de influência. Segundo projeções da EMARKETER, os gastos com impulsionamento de posts de criadores nos EUA atingirão US$ 16,1 bilhões em 2028, ultrapassando os US$ 15,71 bilhões destinados diretamente aos influenciadores para produção de conteúdo patrocinado. Em 2026, os valores já devem se equiparar, com ambos os segmentos registrando US$ 14,2 bilhões. A tendência sinaliza uma redução relativa na remuneração direta dos criadores, enquanto as redes sociais ampliam sua participação nos lucros.
Desafios do alcance orgânico
A mudança ocorre em um contexto de dificuldade crescente para obter visualizações orgânicas. Algoritmos hiperpersonalizados limitam a viralização espontânea de conteúdo, forçando marcas a recorrerem ao impulsionamento pago para garantir ROI. James Nord, fundador da agência Fohr, destacou que o desempenho do conteúdo de influenciadores não corresponde ao seu custo, levando empresas a dependerem de ferramentas pagas para extrair valor das campanhas. A era do 'almoço grátis' nas redes sociais, onde posts alcançavam grandes audiências sem investimento adicional, está encerrada.