Receita publicitária do X (ex-Twitter) cresce 7% em 2025, mas permanece 59% abaixo do patamar pré-Elon Musk
A receita publicitária da plataforma X (antigo Twitter) atingiu US$ 1,8 bilhão em 2025, um crescimento de 7% em relação a 2024. No entanto, o valor ainda representa uma queda de 59% comparado a 2021, ano anterior à aquisição por Elon Musk. A relação conturbada com anunciantes e ações judiciais contra boicotes não reverteram a tendência de declínio.
Números e contexto histórico
Segundo documentos da SEC apresentados pela SpaceX, controladora do X, a receita publicitária da plataforma em 2025 foi de US$ 1,8 bilhão, um aumento de 7% em relação a 2024 (US$ 1,7 bilhão). Em 2023, o valor registrado foi de US$ 2,3 bilhões, enquanto em 2021, antes da aquisição por Elon Musk, a receita alcançou US$ 4,5 bilhões, um crescimento de 40% em relação ao ano anterior. A queda acumulada desde 2021 é de 59%.
Relação com anunciantes e ações judiciais
Elon Musk contratou Linda Yaccarino, ex-executiva de vendas publicitárias da NBCUniversal, em 2023 para tentar reverter a perda de anunciantes. No entanto, a relação com o mercado publicitário continuou instável. Em 2023, Musk chegou a dizer a anunciantes que boicotavam a plataforma para 'irem se foder'. Em 2024, a X processou a World Federation of Advertisers e empresas como CVS, Unilever e Mars, acusando-as de violar leis antitruste ao reduzirem investimentos em publicidade. O processo foi arquivado por falta de jurisdição e fundamentação legal. Yaccarino deixou a empresa em julho de 2025.
Impacto político e perspectivas
Analistas do setor publicitário sugerem que a entrada de Musk na política, especialmente seu papel no governo de Donald Trump, pode ter incentivado alguns anunciantes a retornarem à plataforma. Fontes do mercado afirmaram ao Business Insider que comprar anúncios no X se tornou um 'custo de fazer negócios' para apaziguar Musk e seus aliados na Casa Branca.