Swatch e Audemars Piguet enfrentam caos em lançamento global de relógio colaborativo
O lançamento do relógio colaborativo entre Swatch e Audemars Piguet resultou em tumultos e vendas caóticas em lojas ao redor do mundo. Especialistas questionam a falta de planejamento da marca para evitar incidentes previsíveis durante a distribuição do produto.
Lançamento conturbado gera cenas de desordem
O lançamento do relógio colaborativo entre Swatch e Audemars Piguet, realizado em 18 de maio de 2026, foi marcado por cenas de desordem em diversas lojas ao redor do mundo. Vídeos e relatos nas redes sociais mostraram consumidores em filas desorganizadas, empurrões e até mesmo brigas para garantir uma unidade do produto. Segundo a fonte, o evento foi descrito como 'caótico' e 'evitável', levantando questionamentos sobre a estratégia de distribuição adotada pela Swatch.
Falta de planejamento é apontada como causa do problema
Analistas destacaram que a Swatch não implementou medidas suficientes para controlar a demanda e evitar os incidentes registrados. A ausência de um sistema de vendas online eficiente ou de um controle mais rigoroso nas lojas físicas contribuiu para o cenário de tumulto. A fonte menciona que, apesar da previsibilidade de alta procura, a marca não adotou estratégias como limite de unidades por cliente ou agendamento prévio, comuns em lançamentos de produtos de alto interesse.