Papier dobra vendas em meio à era da IA e aposta em produtos analógicos como escape digital
A marca de papelaria Papier, fundada em 2015, registrou crescimento de 100% nas vendas entre 2022 e 2025, alcançando mais de £40 milhões (US$ 54 milhões) no ano fiscal encerrado em janeiro de 2026. O CEO Taymoor Atighetchi atribui o sucesso à busca por autenticidade e fuga do digital, especialmente entre millennials e Gen Z. A empresa expande para jogos de tabuleiro, como backgammon e xadrez, e destaca aumento nas vendas de cartões de notas e papel de carta.
Crescimento e expansão da marca
A Papier, marca de papelaria com sede no Reino Unido, atende 2,5 milhões de clientes globalmente e dobrou suas vendas entre 2022 e 2025. No ano fiscal encerrado em janeiro de 2026, a empresa gerou mais de £40 milhões (US$ 54 milhões). O CEO Taymoor Atighetchi destacou que a expansão inclui o lançamento de jogos de tabuleiro, como backgammon e xadrez, previstos para este ano. A estratégia visa capitalizar o interesse crescente por hobbies analógicos, como journaling, scrapbooking e jogos de tabuleiro, em resposta à fadiga digital.
Autenticidade e fuga do digital
Atighetchi observou que a demanda por produtos analógicos, como cartões de notas e papel de carta, reflete uma busca por autenticidade em um mundo dominado por algoritmos e IA. As vendas de cartões de notas cresceram 33% em 2025, enquanto o papel de carta registrou alta de 23%. Nos Estados Unidos, as vendas de cartões de notas triplicaram em relação ao Reino Unido. O CEO acredita que a escrita à mão se torna mais valorizada em um contexto onde a criatividade humana é ameaçada pela automação e pela padronização imposta por algoritmos.