Victoria’s Secret adota novo ticker 'VSXY' e reforça estratégia de apelo sensual com foco em diversidade
A Victoria’s Secret anunciou a mudança de seu ticker na Bolsa de Nova York de 'VSCO' para 'VSXY' a partir de 2 de junho de 2026. A CEO Hillary Super destacou que a alteração reflete a intenção da marca de reafirmar seu posicionamento como símbolo de sensualidade, agora com uma abordagem mais inclusiva e moderna. A empresa, que enfrentou críticas no passado por padrões estéticos restritivos, busca equilibrar o apelo sexual com a diversidade de corpos, mantendo-se relevante em um mercado competitivo.
Mudança de ticker e estratégia de marca
A Victoria’s Secret confirmou a alteração de seu símbolo na Bolsa de Nova York (NYSE) de 'VSCO' para 'VSXY', efetiva a partir de 2 de junho de 2026. A decisão foi anunciada pela CEO Hillary Super, que assumiu o cargo em 2024 e liderou uma reestruturação na imagem da marca. Segundo Super, o novo ticker reforça o DNA sensual da Victoria’s Secret, mas com uma abordagem atualizada: 'Não ditamos o que é sexy, mas refletimos isso de forma autêntica, expansiva e moderna'. A mudança ocorre em um momento de recuperação financeira da empresa, cujo valor de mercado saltou de cerca de US$ 16 para mais de US$ 65 por ação no início de 2026, antes de se estabilizar em torno de US$ 50.
Reação do mercado e desafios recentes
A estratégia de Super incluiu o retorno de elementos icônicos da marca, como desfiles de moda com modelos de silhuetas semelhantes às das décadas passadas, mas com maior diversidade. A empresa havia perdido espaço para concorrentes com propostas mais alinhadas aos movimentos de body positivity e #MeToo, que ganharam força nos anos 2010. A campanha 'The Season of Strapless', estrelada pela jogadora de basquete Angel Reese em abril de 2026, exemplifica essa nova fase, combinando sensualidade com representatividade. Apesar do crescimento recente, a Victoria’s Secret ainda enfrenta desafios para reconquistar totalmente sua relevância no mercado de lingerie.