Especialista defende nível 'ultra-baixo' de Game Pass a $6 com anúncios para expandir o mercado
O pesquisador Joost van Dreunen sugere que a Microsoft e a indústria de games adotem publicidade para criar um nível de Game Pass a $6 mensais, visando atrair jogadores que não pagam por conteúdo. Segundo ele, assinaturas atraem mais pela retenção do que por crescimento do mercado.
Proposta de Nível Acessível com Publicidade
Em uma análise sobre modelos de assinatura na indústria de consoles, Joost van Dreunen, pesquisador e educador, propôs a criação de um nível de Xbox Game Pass precificado a "ultra-baixo", possivelmente em torno de $6 por mês. A ideia é oferecer maior flexibilidade aos jogadores e, principalmente, expandir o mercado. Van Dreunen argumenta que, ao contrário de outros meios de mídia como TV, rádio e internet, que se sustentam por anúncios, a indústria de games tem resistido a esse modelo, em parte por "orgulho cultural" e pela capacidade do público "premium" em sustentar o negócio. Ele aponta que o público atual do Game Pass Ultimate, com custo de $30/mês, não é suficiente para garantir a sustentabilidade a longo prazo. A sugestão é de que a Microsoft explore o mercado global de mais de 3 bilhões de pessoas que "não pagarão nada" por conteúdo, oferecendo-lhes material "gratuito" em troca de exposição a anúncios, o que poderia impulsionar o negócio do Xbox.
Críticas ao Modelo de Assinatura Atual
Van Dreunen ressalta que pesquisas sobre modelos de assinatura na indústria de consoles indicam que, embora alterem o comportamento de compra (assinantes compram menos títulos individuais), não expandem o mercado geral de forma significativa. A adição de mais jogos a uma biblioteca existente não atrai novos jogadores que já não jogavam. As assinaturas são mais eficazes para "retenção" de usuários e "muito piores como um motor de crescimento". Essas declarações vêm em um momento em que a CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma, expressou em um memorando interno que o Xbox Game Pass se tornou "caro demais para os jogadores" e que ela busca "uma melhor equação de valor" e maior flexibilidade. Um ex-executivo da PlayStation também criticou o Game Pass, afirmando que ele está em "dificuldades extremas".