Molson Coors investe maior verba em marketing esportivo da década para Copa do Mundo 2026 em meio à queda nas vendas de cerveja
A Molson Coors, dona das marcas Coors Light, Miller Lite e Topo Chico Hard, anunciou o maior investimento em marketing esportivo dos últimos dez anos para a Copa do Mundo FIFA 2026. O objetivo é reverter a queda nas vendas de cerveja nos EUA, onde o consumo de álcool atingiu níveis históricos baixos. A empresa não é patrocinadora oficial do torneio, mas planeja 90 inserções nacionais em TV e campanhas locais para competir com gigantes como a AB InBev.
Estratégia de marketing e campanhas
A Molson Coors lançou a campanha 'The Coooors Call', inspirada no icônico comercial 'Whassup' da Budweiser, para promover o engajamento durante os jogos. A empresa destacou a importância de criatividade e surpresa em um mercado competitivo, especialmente com a AB InBev, patrocinadora oficial da Copa, investindo pesadamente. Segundo Sofia Colucci, CMO da Molson Coors North America, a estratégia inclui ativações locais para se destacar em meio à disputa publicitária. A Mediaocean, plataforma de gestão de anúncios, estima que o setor de cervejas está gastando 20 vezes mais em publicidade para o torneio de 2026 em comparação com a Copa do Qatar em 2022.
Contexto de mercado e expectativas
O consumo de álcool nos EUA atingiu o menor nível em décadas, impactando diretamente as vendas de cerveja. Analistas do Rabobank, como Bourcard Nesin, alertam que, se as vendas não se recuperarem durante a Copa do Mundo, a indústria cervejeira enfrentará preocupações significativas. A Copa de 2026, sediada nos EUA, Canadá e México, oferece uma oportunidade única, com mais jogos e horários favoráveis para o público americano. A World Advertising Research Centre prevê um aumento de US$ 10,5 bilhões nos gastos globais com publicidade impulsionado pelo evento.