Marketing B2B usa humor e paródias no LinkedIn para atrair clientes; estratégia viraliza com skits de 'GTA' e clássicos do cinema
Henry Hayes, VP de marketing da Passionfruit, utiliza esquetes cômicos no LinkedIn para engajar clientes em potencial. A estratégia, que começou com paródias de filmes como 'Pride and Prejudice' e 'Batman', evoluiu para produções mais elaboradas, como uma versão de 'Grand Theft Auto' adaptada para o universo do marketing. Os vídeos, criados com auxílio de IA, já geraram leads qualificados e aumentaram a visibilidade da empresa.
Estratégia de humor no LinkedIn gera leads e viraliza
Henry Hayes, vice-presidente de marketing da Passionfruit, adotou uma abordagem inusitada para atrair clientes no LinkedIn: esquetes de comédia. A estratégia começou em 2025 com vídeos curtos e de baixo orçamento, inspirados em paródias de filmes clássicos adaptados para o contexto do marketing, como 'Pride and Prejudice', 'Love, Actually' e 'Batman: The Dark Knight'. Em 2026, a empresa elevou o nível das produções, com destaque para a paródia de 'Grand Theft Auto: Vice City', que se tornou o projeto mais bem-sucedido até o momento. Segundo Hayes, o uso de referências culturais amplamente reconhecidas, como franquias de jogos e cinema, facilita a viralização dos conteúdos no LinkedIn, onde nuances são menos eficazes do que em plataformas como Instagram ou TikTok.
IA e dados impulsionam criação de roteiros e engajamento
Para desenvolver os roteiros dos esquetes, a Passionfruit utilizou sua ferramenta interna de IA, chamada PIP. O sistema analisou dados de desempenho de postagens anteriores no LinkedIn, Instagram e TikTok, identificando padrões que maximizam o engajamento. Hayes destacou que a plataforma profissional exige abordagens mais diretas e visuais, com referências claras e narrativas acessíveis. A paródia de 'Grand Theft Auto', por exemplo, foi projetada para ser imediatamente reconhecível, aproveitando a popularidade da franquia e adaptando seu enredo para situações cotidianas do marketing. A estratégia resultou em um aumento significativo de leads qualificados, demonstrando a eficácia do humor como ferramenta de captação de clientes em ambientes corporativos.