Pacsun mira Geração Z com estratégia cultural e alcança crescimento de 10% ao ano
A CEO da Pacsun, Brieane Olson, detalha a estratégia da marca para engajar a Geração Z por meio de parcerias com artistas, eventos culturais e expansão de mercado. A empresa registra crescimento anual de 10% e se aproxima de US$ 1 bilhão em vendas em 2025, com planos de abrir sua primeira loja internacional em Dubai em 2026.
Estratégia cultural e parcerias de impacto
A Pacsun, marca tradicionalmente associada ao estilo casual costeiro, adotou uma estratégia focada em cultura e comunidade para atrair a Geração Z. Durante o lançamento do livro 'Co Created: The Cultural Strategy That Redefined Pacsun', a CEO Brieane Olson destacou que a empresa busca 'inspirar a próxima geração e construir comunidade na interseção entre esporte, música, arte e paixão'. A abordagem inclui parcerias com marcas como Rare Beauty, de Selena Gomez, e eventos com a Roc Nation e a Fórmula 1. Olson ressaltou que a resistência inicial à estratégia foi superada pelos resultados, com a marca registrando crescimento anual de cerca de 10% nos últimos dois anos.
Expansão e resultados financeiros
A Pacsun está em fase de expansão, com abertura de novas lojas nos Estados Unidos e planos para inaugurar sua primeira unidade internacional em Dubai em 2026. A empresa projeta alcançar US$ 1 bilhão em vendas anuais em 2025, consolidando sua posição no mercado de moda jovem. Olson enfatizou que, ao contrário de outras marcas que dependem de influenciadores, a Pacsun prioriza o engajamento direto com a Geração Z, convidando os consumidores a 'construir a próxima versão da marca'.