Imax desqualifica 'Infinity Vision' da Disney como estratégia de marketing para 'Avengers: Doomsday'
Imax classificou o lançamento do formato 'Infinity Vision' pela Disney como uma manobra de marketing para promover 'Avengers: Doomsday', que estreia no mesmo dia que 'Dune 3'. A disputa entre os estúdios pelo controle das telas premium marca uma batalha inédita no mercado cinematográfico de 2026.
Disputa pelo mercado de exibição premium
A Imax respondeu ao anúncio da Disney sobre o formato 'Infinity Vision', desqualificando a iniciativa como uma estratégia de marketing voltada para impulsionar o lançamento de 'Avengers: Doomsday'. Ambos os filmes — 'Avengers: Doomsday' e 'Dune 3' — estão programados para estrear no mesmo dia, 18 de dezembro de 2026, em uma data já apelidada de 'Dunesday'. A Imax garantiu exclusividade para 'Dune 3' em suas telas por três semanas, enquanto a Disney anunciou que seu novo formato será aplicado em salas consideradas 'as maiores, mais brilhantes e imersivas', sem depender da Imax. O 'Infinity Vision' será testado inicialmente com o relançamento de 'Avengers: Endgame' em 25 de setembro.
Reações do mercado e posicionamento da Imax
A Imax manteve sua posição de desdém em relação ao 'Infinity Vision', afirmando que a iniciativa da Disney é uma tentativa de compensar a falta de acesso às telas Imax durante o lançamento de 'Avengers: Doomsday'. Analistas do setor esperavam que um dos estúdios recuasse na data de estreia para evitar a sobreposição, mas a Disney optou por seguir adiante com seu plano, rotulando outras salas premium como compatíveis com seu novo formato. A empresa descreveu o 'Infinity Vision' como um selo para cinemas com 'telas gigantes, projeção a laser e áudio imersivo'. A Imax, no entanto, minimizou a relevância da iniciativa, sugerindo que se trata apenas de uma jogada para desviar a atenção da exclusividade garantida a 'Dune 3'.