Marcas de moda fitness ignoram consumidores acima de 50 anos e perdem mercado em expansão
Pesquisa da organização britânica Age Without Limits revela que uma em cada cinco pessoas com 45 anos ou mais se sente excluída da publicidade de roupas esportivas. Consumidores entre 55 e 64 anos relatam ser ignorados como clientes em potencial, impactando a fidelização e as vendas do setor.
Exclusão na publicidade e percepção de mercado
Um levantamento realizado pela Age Without Limits com 4 mil adultos no Reino Unido entre 16 e 20 de janeiro de 2026 apontou que 20% dos consumidores com 45 anos ou mais afirmam não se verem representados em campanhas de moda fitness. Entre os entrevistados de 55 a 64 anos, cerca de 50% percebem que as marcas do segmento os ignoram como potenciais clientes. Além disso, o público avalia que a indústria fitness é pior na representação etária do que setores como tecnologia, beleza, hotelaria e moda em geral.
Impacto econômico e oportunidades perdidas
A exclusão desse público representa um erro estratégico, considerando que pessoas acima de 50 anos respondem por mais da metade dos gastos de consumo no Reino Unido. Segundo a pesquisa, 26% dos entrevistados declararam que se tornariam clientes fiéis se as marcas incluíssem representações de sua faixa etária em campanhas. Harriet Bailiss, codiretora da Age Without Limits, destacou: 'Sabemos que os 50 mais estão mais ativos do que nunca e se tornarão uma proporção cada vez maior da população nos próximos anos, além de terem um poder de compra enorme. Portanto, é absurdo que grande parte das marcas ainda aja como se essa massa de consumidores não existisse.'
Estereótipos e barreiras culturais
Ao focar exclusivamente em modelos jovens, as marcas fitness reforçam a ideia de que pessoas mais velhas não deveriam frequentar academias ou praticar esportes. Essa abordagem limita o acesso a produtos que poderiam melhorar a qualidade de vida desse público, além de perpetuar estereótipos prejudiciais sobre envelhecimento e atividade física.