Patchs de olhos tornam-se símbolo de status e expressão no mundo da beleza
O que antes era um tratamento de skincare privado e realizado apenas no banheiro, tornou-se um acessório de moda e um 'flex' de luxo. Marcas como Dior, Chanel e Rhode Beauty lançaram patches com logotipos visíveis, permitindo que as usuárias mostrem que estão cuidando de si mesmas enquanto realizam atividades externas ou postam em redes sociais. O fenômeno une a funcionalidade do cuidado com a pele à estética das redes sociais, transformando um item de cuidado pessoal em um símbolo de identidade e comunidade.
Do banheiro para o mundo
O uso de patches sob os olhos deixou de ser uma rotina escondida para se tornar um momento de beleza público. Marcas de luxo como Dior e Chanel foram pioneiras ao lançar versões com logotipos reconhecíveis, permitindo que o produto funcione como uma forma de expressão pessoal. O fenômeno é comparado a carregar uma bolsa de grife: é uma forma acessível de exibir uma marca desejada enquanto se pratica o autocuidado.
A estética do autocuidado
Além das marcas de luxo, marcas como Topicals e Rhode Beauty (de Hailey Bieber) ganharam destaque por oferecerem designs gráficos e cores vibrantes. O objetivo é fazer com que o consumidor se sinta parte de algo cultural. Embora o design seja atraente para as redes sociais, os produtos mantêm benefícios reais, como hidratação e redução de linhas finas, mas agora com um apelo visual que favorece o compartilhamento online.