e.l.f. Beauty reduz preços de produtos para atrair consumidores impactados por alta nos combustíveis
A e.l.f. Beauty anunciou cortes de preços em alguns de seus produtos, como o Halo Glow skin tint, que teve redução de US$ 18 para US$ 14. O teste inicial resultou em aumento de 38% nas vendas na Amazon e crescimento de três dígitos no TikTok Shop. A medida visa atender consumidores mais sensíveis a preços devido ao aumento dos custos com combustíveis e outros gastos essenciais.
Impacto da redução de preços nas vendas
A e.l.f. Beauty realizou um teste reduzindo o preço do Halo Glow skin tint de US$ 18 para US$ 14. Os resultados iniciais mostraram um aumento de 38% nas vendas na Amazon e um crescimento de três dígitos no TikTok Shop, além de um aumento de 36% em todos os varejistas. A estratégia surge em resposta à maior sensibilidade dos consumidores a preços, pressionados pela alta nos combustíveis e outros custos essenciais.
Contexto econômico e estratégia da empresa
Os preços da gasolina nos EUA subiram significativamente nos últimos meses, com a média nacional ultrapassando US$ 4 por galão, segundo dados da AAA. A e.l.f. Beauty já havia aumentado os preços em US$ 1 em agosto de 2025 para compensar custos relacionados a tarifas, mas agora busca ajustar sua estratégia para manter a competitividade. O CEO Tarang Amin destacou que, se os preços do petróleo se mantiverem em torno de US$ 100 por barril, a empresa poderá enfrentar desafios adicionais.