Coca-Cola nomeia brasileiro Henrique Braun como CEO global e adota estratégia de embalagens menores para enfrentar queda no consumo
A Coca-Cola anunciou o brasileiro Henrique Braun como novo CEO global em meio a desafios no consumo de refrigerantes, especialmente nos EUA. A empresa adotou uma estratégia de embalagens menores e mais acessíveis para sustentar vendas diante da inflação e da redução do poder de compra das famílias. Resultados do primeiro trimestre superaram expectativas, com lucro por ação de US$ 0,91 e receita de US$ 12,5 bilhões.
Estratégia de embalagens menores
Para enfrentar a queda no consumo de refrigerantes, a Coca-Cola está priorizando embalagens menores e mais acessíveis. Segundo Henrique Braun, a empresa evita promoções de preços e prefere ajustar o tamanho das embalagens para manter a frequência de compras. Nos Estados Unidos, latas menores e multipacks têm ganhado popularidade, especialmente em lojas de conveniência. Além disso, a companhia lançou uma garrafa de 1,25 litro como opção intermediária para consumo doméstico.
Resultados financeiros do primeiro trimestre
A Coca-Cola apresentou resultados acima das expectativas no primeiro trimestre de 2026. O lucro por ação ajustado foi de US$ 0,86, superando a previsão do mercado de US$ 0,81. A receita cresceu 12%, atingindo US$ 12,5 bilhões, impulsionada principalmente pela venda de concentrados, base para a produção de refrigerantes. Apesar do desempenho positivo, a empresa enfrenta desafios no consumo, com a confiança dos consumidores nos EUA no nível mais baixo já registrado.