W South Beach deixa Marriott e será relançado como Waldorf Astoria Miami Beach em 2027
O icônico W South Beach, localizado em Miami Beach, encerrará suas operações em julho de 2026 para uma reforma completa e será relançado como Waldorf Astoria Miami Beach no inverno de 2027. A mudança marca a estreia da marca de luxo da Hilton no mercado local, com investimentos em suítes renovadas, novo lobby, spa, áreas de eventos e conceito gastronômico exclusivo.
Reforma e reposicionamento
O W South Beach, operado pela Marriott desde 2009, passará por uma reforma meticulosa avaliada em valores não divulgados, mas que segue uma renovação anterior de US$ 30 milhões realizada em 2020. A propriedade de 348 quartos será transformada para adotar o padrão de luxo atemporal da Waldorf Astoria, incluindo suítes com varandas com vista para o oceano, o clássico Peacock Alley (lounge e espaço de refeições 24 horas), um spa reformulado, novas opções gastronômicas e áreas de eventos modernizadas. A mudança reflete a estratégia da Hilton de expandir sua marca premium em destinos globais.
Impacto no mercado hoteleiro
A transição do W South Beach para Waldorf Astoria Miami Beach representa uma mudança significativa no perfil do hotel, que deixará de ser associado ao estilo moderno e vibrante da marca W para adotar a elegância sofisticada da Waldorf Astoria. Dino Michael, vice-presidente sênior da Hilton para marcas de luxo, destacou que o novo projeto honrará a energia cultural e a beleza costeira de Miami Beach, criando uma experiência 'atemporal e profundamente pessoal'. A reabertura está prevista para o inverno de 2027, embora datas exatas não tenham sido anunciadas. Reservas no W South Beach estão disponíveis apenas até 17 de julho de 2026.