Shein adquire Everlane e marca fim da era da moda sustentável millennial
A gigante do fast-fashion Shein adquiriu a marca de moda sustentável Everlane, surpreendendo consumidores fiéis que valorizavam seus princípios éticos e de qualidade. A venda levanta questões sobre o futuro da moda consciente e o declínio de marcas millennials que priorizavam sustentabilidade e produção ética.
Aquisição surpreende consumidores e funcionários
A aquisição da Everlane pela Shein foi anunciada oficialmente na sexta-feira (23), após rumores iniciais divulgados pela Puck News. A notícia pegou de surpresa clientes leais, como a advogada Alex Collins, de 35 anos, que compra produtos da Everlane há mais de uma década. Collins expressou seu choque ao Business Insider, destacando a diferença entre os valores das duas marcas: enquanto a Everlane era conhecida por práticas sustentáveis e éticas, a Shein enfrenta críticas por condições de trabalho e impacto ambiental. Funcionários da Everlane também relataram ter tomado conhecimento da venda por meio das redes sociais, sem receber informações internas até a confirmação oficial.
Everlane manterá independência e valores, afirma CEO
Alfred Chang, CEO da Everlane, afirmou em comunicado que a marca permanecerá independente e fiel aos seus valores de sustentabilidade, qualidade e compromissos éticos. Segundo Chang, a parceria com a Shein permitirá à Everlane expandir seu alcance global e oferecer seus produtos a mais clientes. No entanto, um memorando interno obtido pelo Business Insider revelou que a semana anterior à confirmação da venda foi difícil para a equipe, que permaneceu sem informações claras até o anúncio oficial.
Declínio das marcas millennials e o futuro da moda sustentável
A aquisição da Everlane pela Shein simboliza um momento de transformação no mercado da moda, especialmente para marcas millennials que surgiram com promessas de consumo ético e sustentável. Nos últimos anos, várias dessas marcas enfrentaram dificuldades financeiras e foram forçadas a rever seus modelos de negócios, muitas vezes priorizando a sobrevivência em detrimento de seus valores originais. A venda da Everlane levanta debates sobre o futuro da moda consciente e a capacidade de marcas menores competirem em um mercado dominado por gigantes do fast-fashion.