Netflix inicia monitoramento ocular de assinantes no Brasil para otimizar anúncios
A Netflix lançou um projeto de pesquisa no Brasil para rastrear a atenção dos assinantes durante a exibição de anúncios na plataforma. Cerca de 250 domicílios participam do estudo, que utiliza tecnologia de rastreamento ocular para analisar reações aos comerciais. O objetivo é avaliar se os usuários assistem aos anúncios ou desviam a atenção, com foco exclusivo em conteúdo exibido em TVs.
Detalhes do projeto de monitoramento
A Netflix selecionou aproximadamente 250 domicílios no Brasil para participar de um estudo que monitora o nível de atenção dos assinantes durante a reprodução de anúncios. Os participantes representam o perfil dos usuários do plano com anúncios da plataforma, que já soma mais de 35 milhões de assinantes no país. A pesquisa, que utiliza tecnologia de rastreamento ocular desenvolvida pela empresa australiana Amplified Intelligence, está restrita ao consumo em televisores. Os aparelhos recebem câmeras e software capazes de identificar movimentos dos olhos e sinais corporais, classificando o engajamento em níveis como atenção ativa, passiva ou inexistente. A primeira fase do estudo termina em julho de 2026, quando a Netflix decidirá sobre a continuidade do projeto.
Tecnologia e privacidade
O sistema de monitoramento da Netflix não analisa imagens individualmente por pessoas e os vídeos capturados não são enviados para servidores externos. Apenas dados estatísticos sobre comportamento e atenção são processados. A empresa também começou a ajustar o posicionamento dos anúncios para evitar interrupções em cenas importantes dos conteúdos. O estudo não abrange dispositivos como computadores, tablets ou celulares, focando exclusivamente em TVs.