Meta deve ultrapassar Google em receita de anúncios digitais em 2026, prevê Emarketer
A Meta, controladora de Facebook, Instagram e WhatsApp, está projetada para se tornar a líder global em receita de anúncios digitais em 2026. Segundo estimativas do Emarketer, a empresa de Mark Zuckerberg deve atingir US$ 243,46 bilhões em receita global, superando a Google, que projeta US$ 239,54 bilhões.
Previsão de Receita e Participação de Mercado
O relatório do Emarketer estima que a Meta encerrará 2026 com uma receita global de US$ 243,46 bilhões (aproximadamente R$ 1,22 trilhão) em anúncios digitais. Isso posicionaria a empresa à frente da Google, que deve gerar US$ 239,54 bilhões (cerca de R$ 1,20 trilhão), com um crescimento considerado estável em relação ao ano anterior. Em termos de participação de mercado, a Meta deverá capturar 26,8% do segmento, enquanto a Google ficará com 26,4%. Outras empresas bem colocadas no mercado de publicidade digital incluem Amazon (9%), ByteDance, dona do TikTok (7,9%), Microsoft (2,1%) e Apple (1,6%).
Fatores da Virada da Meta
A mudança de liderança é atribuída ao crescimento acelerado e versátil da Meta no mercado de publicidade digital. O Emarketer aponta que ferramentas como o Advantage+, uma biblioteca de automação para desempenho de anúncios em plataformas como Facebook e Instagram, têm contribuído para que o valor investido gere um retorno melhor percebido pelo mercado em comparação com a Google. A expansão de anúncios para novas plataformas, como o Threads, também é um fator relevante para essa projeção.