Retail Media Summit Brasil debate união de branding e performance com grandes marcas
A Marketing and Media Alliance (MMA) realizou o Retail Media Summit Brasil em São Paulo, reunindo profissionais de Diageo, Renner, Cielo, Natura e Samsung, entre outras. O evento abordou a integração entre branding e performance no setor, com base em pesquisa da MMA de 2025 indicando intenção de uso de retail media e destinação orçamentária significativa.
Debate sobre a fusão de Branding e Performance
O Retail Media Summit Brasil, organizado pela MMA, focou na aproximação entre branding e performance no retail media. Aquinoel Borges, head de growth, mídia e marketing capabilities da Nestlé, declarou que a divisão entre os dois conceitos não faz mais sentido na prática, afirmando que é possível unir branding e performance. Marcos Santos, gerente executivo de mídia e CRM das Lojas Renner, ressaltou que o setor atingiu um ponto de inflexão com o 'funil colapsado' como realidade, e que o retail media é estratégico para o 'brandformance de verdade'.
Casos práticos e desafios do setor
O evento apresentou dois cases no painel sobre como campanhas culturalmente relevantes podem ser potencializadas pela plataforma de mídia do Magalu. A CMO da Cielo, Thalita Martorelli, explicou que a parceria com o Magalu Ads permitiu superar limitações específicas do setor de meios de pagamento, citando a segmentação como um desafio significativo para o setor. O encontro reuniu profissionais de diversas empresas como Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever, Samsung, Duracell, Publicis Brasil e AlmapBBDO.
Contexto de investimento em Retail Media
A criação do evento foi motivada por uma pesquisa da própria MMA realizada em 2025. A pesquisa indicou que quase 70% dos respondentes pretendiam utilizar retail media nos 12 meses seguintes. Adicionalmente, 36% dos entrevistados planejavam destinar entre 6% e 10% de seus orçamentos para o segmento, o que representava um investimento estimado em R$ 5 bilhões.