Mercado publicitário nos EUA prioriza streaming e desafia modelo tradicional de TV em 2026
Os upfronts, evento anual que negocia bilhões em publicidade para a TV nos EUA, mantêm sua relevância, mas o foco dos anunciantes migra aceleradamente para plataformas de streaming. Com o consumo de conteúdo audiovisual cada vez mais concentrado em serviços como Netflix, Prime Video e Apple TV+, a publicidade tradicional enfrenta pressão para se adaptar. A Variety destaca que o mercado busca alternativas para alcançar consumidores que abandonaram a TV linear.
Upfronts mantêm relevância, mas com novo foco
Os upfronts, tradicionalmente dominados pela negociação de espaços publicitários na TV aberta e a cabo, continuam como o principal evento do mercado publicitário nos EUA, movimentando bilhões de dólares. No entanto, a dinâmica mudou: os anunciantes agora priorizam plataformas de streaming, onde o público consome dramas, comédias, esportes e filmes. Segundo a Variety, a Madison Avenue — centro do mercado publicitário americano — direciona seus investimentos para onde o público está, e esse espaço é cada vez mais digital e sob demanda.
Pressão sobre a publicidade tradicional
A migração dos consumidores para serviços de streaming representa um desafio estrutural para a publicidade tradicional. Enquanto os upfronts ainda negociam contratos para a TV linear, a eficácia desses anúncios é questionada. A Variety aponta que os anunciantes buscam formatos mais segmentados e mensuráveis, características típicas das plataformas digitais. A tendência reforça a necessidade de adaptação das emissoras e redes de TV, que enfrentam queda de audiência e receitas.