Campanha de marketing da Garage Beer e Liquid Death utiliza humor para criticar o consumo de água por centros de dados de IA
Uma nova campanha publicitária estrelada pelo ex-jogador de futebol americano Jason Kelce utiliza o humor para abordar a crescente preocupação pública com o impacto ambiental dos centros de dados de IA, especificamente o alto consumo de água para resfriamento. O comercial, em parceria entre as marcas Garage Beer e Liquid Death, apresenta uma abordagem irônica ao sugerir que as pessoas 'enviem sua urina' para resfriar os servidores, uma sátira à batalha de relações públicas que as empresas de tecnologia enfrentam devido ao uso intensivo de recursos naturais. A iniciativa faz parte de uma tendência de marcas que buscam capitalizar sobre o sentimento anti-IA ou sobre as preocupações com a infraestrutura tecnológica, unindo-se a outras empresas que também têm abordado o tema em suas campanhas de marketing.
Uso de humor e crítica ao consumo de recursos
A publicidade da Garage Beer e da Liquid Death foca no fato de que o consumo de água por centros de dados é um tema de ampla discordância política e cultural nos Estados Unidos. Ao utilizar uma abordagem 'humor-forward', as marcas tentam criar consciência sobre a escassez de recursos enquanto se posicionam em um mercado onde a oposição ao impacto ambiental da IA está crescendo entre os consumidores.